Как писать SEO-тексты: мануал для владельцев сайтов и сеошников

Подробное руководство для копирайтеров по написанию SEO-статей для сайта. Примеры ТЗ для копирайтеров и рекомендации по составлению текстов. Узнайте, что такое SEO-статья и как ее сделать.

Содержание

Часть Первая. Как писать SEO-тексты

SEO-тексты — это классические оптимизированные тексты, которые часто встречаются на страницах интернет-магазинов. Они, например, описывают разделы каталогов и содержат главные для продвижения ключевые запросы. Часто такой контент частично скрывают от пользователей, так как материал не является продающим.

Как писать SEO-тексты

Разделим условно тексты на те, что помогают продвигаться по транзакционным запросам, и те материалы, которые ориентированы на запросы информационные — сюда относятся статьи в блоге с посевом в соцсетях и платной дистрибуцией. Остановимся только на транзакционных, так как вокруг них больше всего проблем, мифов и устаревших техник работы.

Правила написания SEO-текстов (не переспамь, не замудри и т. д.) уже изложены во многих книгах и статьях, поэтому вместо теории перейдем к практическим примерам, которые наглядно показывают ошибки и недоработки.

Плохо:

1. Выделять ключевые слова в тексте на странице

Как писать SEO-тексты

Поисковые запросы разумно выделять только в документе с текстом, чтобы отследить использование всех ключей. На продвижение bold не влияет, поэтому в нем нет необходимости.

2. Переспам / избыток ключевых слов

Как писать SEO-тексты

Текст с переспамом не только сложно читать, но и поисковики воспринимают его негативно. Особенно усердным авторам грозят санкции Google и Яндекса. Оптимальное количество запросов — не более одного на абзац, не более трех (с морфологией) на весь текст.

3. Тексты «для машины»

Как писать SEO-тексты

Такими мы называем тексты, где ключевые запросы вставлены в том виде, в каком их скопировали из вордстата. В обычной брошюре или речи не встретишь фразу «покупка смесителя в Москве», она бы звучала так: «купить смеситель в Москве».

Важно:

  • Ключевые запросы можно разбивать одним-двумя словами.
  • Не нужно бояться непрямого вхождения запросов. («купить смеситель в москве» = «смесители в москве» и т. д.). Поисковые системы прекрасно понимают морфологию. Даже если слова «колдуются» (стоят на некотором расстоянии между слов).

Хорошо:

1. Небольшое количество ключевых слов

Переизбыток запросов в одном тексте сразу покажет и читателю, и поисковику, что текст вы писали с одной-единственной целью — вместить все ключи на эту страницу. Но Google не так глуп, он не будет высоко ранжировать переспамленный сайт. Для текста лучше всего выбрать три-четыре основных запроса и до пяти дополнительных, по которым планируется продвижение.

2. Использовать заголовки h1, h2

Разбивка текста заголовками сделает его удобным для поисковой системы и ваших клиентов.

Заголовок h1 располагается в самом начале текста, заголовки уровня h2 — это подзаголовки, в тексте их может быть несколько.

Как писать SEO-тексты

3. Перелинковка в тексте

Как писать SEO-тексты

Перелинковка — это система внутренних ссылок с одних страниц вашего сайта на другие. Они помогают пользователю быстрее найти ответы на его вопросы. Кроме того, это позволяет повлиять на выдачу через поведенческие факторы.Чем больше активного времени проводит пользователь на сайте, тем лучше сайт по мнению Google и Яндекс.

Оценить статью

1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд

(

61

оценок, среднее:

4,92

из 5)

loading.gif

Загрузка…

Оптимизированный текст – что это такое и зачем он нужен

Понятие «SEO-текст» (некоторые называет его сео статьей) менялось вместе с совершенствованием поисковых алгоритмов. Если раньше – это был просто текст, оптимизированный под ключевые запросы, то сейчас требования возросли. Статья, помимо оптимизации текстового материала, должна давать исчерпывающий ответ на вопрос пользователя по всей группе запросов с ней связанной, а также иметь хорошую структуру и качественное оформление.

Таким образом, если обычная статья, написанная журналистом, может не раскрыть тему полностью, то сео статья, составленная с учетом требований поисковиков и поискового спроса – точно будет полнее, лучше и сможет собрать больше целевого трафика.

Хронология изменений

Раньше для попадания в ТОП Яндекса достаточно было внедрить в текст определенный набор ключевых фраз и купить ссылок, но в период с 2015-го по 2017 год ситуация кардинально изменилась.

  • 16 мая 2015 года – Яндекс запустил алгоритм «Минусинск». В результате многие сайты, которые злоупотребляли покупкой ссылок попали под фильтр. Также вес ссылочных факторов для продвижения значительно снизился.
  • 23 марта 2017 года – старт алгоритма «Баден-Баден», который положил конец переспаму и воде в текстах.
  • 22 августа 2017 года – запущен алгоритм «Королев», давший возможность Яндексу, еще на этапе индексирования, понять сможет ли текст решить проблему пользователя или нет.

Таким образом, поисковик поставил мат в 3 хода олдскульному SEO. Оставив, единственный способ быть в ТОПе – делать качественный контент.

Понятия

SEO, или Search Engine Optimization ― это оптимизация и продвижение сайта в поисковой выдаче. Цель — привлечь трафик.

SEO-текст/статья ― это оптимизированный текст для роботов поисковых систем («Яндекс» и Google). Информация должна содержать ключевые слова и отвечать на запрос пользователя.

SEO-копирайтинг ― это процесс написания оптимизированных статей. Пишем всегда для пользователей, придерживаясь определенной структуры.

Есть один нюанс, который вы должны знать: SEO-текст и SEO-статья — разные понятия.

SEO-текст ― контент, который предназначен для интернет-магазинов. Это может быть описание к карточкам товара, каталогу и так далее.

SEO-статья ― полноценный материал, который представляет ценность для читателя. Это материалы от 3000 символов, сопровождающиеся картинками и видео.

Популярные программы обучения

Освойте новые профессии на длительных программах. В ходе обучения вы приобретете практические знания, отточите навыки и получите документ, подтверждающий уровень квалификации

Все программы

Программа обучения

Разработчик

15 месяцев

new

Гарантия трудоустройства

Факультет

Инженер умных устройств

20 месяцев

Гарантия трудоустройства

Факультет

Тестирования ПО

12 месяцев

Гарантия трудоустройства

Факультет

Информационной безопасности

12 месяцев

Гарантия трудоустройства

16 месяцев

Гарантия трудоустройства

Факультет

Python-разработки

16 месяцев

Гарантия трудоустройства

Все программы

Смысловое выделение

Заголовки

Обязательно используйте теги заголовков h1-h6.
На странице должен быть только один заголовок h1 и он должен быть в самом верху страницы.

Заголовок h1 должен содержать в себе основной ключевой запрос, можно разбить ключ на части. Пишите заголовок коротко и понятно читателю.

Радует, что на Хабре сделано правильно и заголовок в самом верху
Заголовок вверху статьи хорошо влияет на продвижение

Правильно использовать теги заголовков следующей структурой

Структура тегов заголовков для продвижения статьи

Выделение фраз тегами b, i, em

Фразы и слова в тексте следует выделять тегами b, i, em только в том случае, если это поможет читателю обратить внимание на важные по смыслу части текста.

Также важно отметить, что теги смыслового выделения в статье стоит использовать для отдельных слов и коротких фраз, а вот целые предложения и длинные фразы лучше выделять с помощью тега blockquote, о нем мы поговорим ниже.

HTMLbook:

В HTML 4 есть различие между тегами b и strong. Первый тег b — является тегом физической разметки и устанавливает жирный текст, а тег strong — тегом логической разметки и определяет важность помеченного текста. Такое разделение тегов на логическое и физическое форматирование изначально предназначалось, чтобы сделать HTML универсальным, в том числе не зависящим от устройства вывода информации.

На данный момент поисковые машины не учитывают разницу между тегами физической и логической разметки.

Зачем нужны ключевые слова в коммерческих текстах

Ключевое слово — это базовый элемент оптимизированного текста, помогающий поисковым системам поднять страницу в топ выдачи.
Написание СЕО-оптимизированного текста решает проблему оптимизации страницы. Если на сайте не будет статей с ключевыми вхождениями, их придется включать дополнительно, размывая при этом структуру. Это значительно снижает показатели качества и лояльность аудитории.
Чтобы писать SEO-тексты, соответствующие требованиям роботов и привлекающие клиентов, нужно выделить самые актуальные пользовательские запросы и равномерно распределить по всему документу прежде, чем добавлять его на сайт.

Основные отличия от обычной статьи

Расшифровка SEO — Search Engine Optimization. Дословным переводом фразы является «Оптимизация для поисковых машин». Существует заблуждение, что наполнение обычной статьи подобранным списком ключевых слов сделает из нее сео-статью.

Список требований к контенту включает в себя:

  • объем текста;
  • оформление материала;
  • использование медиаконтента;
  • проверку на уникальность;
  • полноту раскрытия тематики статьи и т.д.

Примеры лучших SEO-текстов можно увидеть на первой странице поисковой выдачи «Яндекс», Google и других сервисов. Попадание статьи в топ-10 списка по запросу говорит о ее привлекательности для соответствующих алгоритмов ранжирования.

Анализ конкурентов в выдаче

Для того, чтобы понять какие элементы обязательны, а какие можно использовать как преимущество, необходимо:

  1. Вбить в поисковой строке Яндекса интересующий нас запрос, в данном случае это «SEO оптимизация статьи»;
  2. Открываем первые 5 сайтов выдачи, естественно, пропуская рекламные ссылки Яндекс.Директ;
  3. Анализируем статьи конкурентов;
  4. Выделяем необходимые элементы и возможные конкурентые преимущества по контенту.

Скрин топа выдачи по запросу ‘оптимизация статьи’
Топ выдачи Яндекса по запросу оптимизация статьи

Анализ конкурентов
1 место 2 место 3 место 4 место 5 место
Смысловое выделение + + + + +
Видео + +
Картинки + + + + +
Таблицы
Списки + + + +
Цитаты + +
Ссылки на трастовые источники + +
Содержание + + +

Очевидно, что лучше ранжируются страницы с большим количеством важных элементов.

  1. Никто не использует таблицы table, это значит, что мне обязательно необходимо вставить таблицу в эту статью, так как это может стать конкурентным преимуществом;
  2. Видео использовано всего в двух статьях и они близко к ТОПу, поэтому и я сделаю видео, тем более оно хорошо впишется в один из разделов;
  3. На первом и втором местах в Яндексе статьи, в которых несколько раз использован тег цитирования blockquote, следовательно, считаю, что он обязателен к использованию;
  4. У сайтов в топе есть содержание и исходящие ссылки на трастовые источники, возьму эти пункты на вооружение.

Полный чек-лист проверки приведен в конце статьи.

#2 – Заголовок с усилителем

Чтобы ваша статья быстрее вышла в ТОП и закрепилась там, заголовок статьи должен соответствовать 3 простым правилам.

1. Ключевой запрос в заголовке

В пункте выше мы с вами подобрали вариант запроса – «Как быть желанной для мужчин». Вот именно это и надо вставить в заголовок в максимально прямой словоформе (то есть именно в том виде, как люди это спрашивают у поисковой системы).

Если запрос сформулирован как-то криво, то его надо немножко изменить для заголовка. Например, вместо «аспирин кардио инструкция показания» в заголовке надо писать «Аспирин – показания при кардио». Нам важнее, чтобы заголовок был написан для людей, а не для роботов. Иначе поисковые системы вас задвинут назад.

2. Не более 52 знаков с пробелами

В поисковой выдаче каждый заголовок имеет ограничение по длине. Яндекс обычно показывает 48 – 52 знака с пробелами, а потом обрезает все «лишнее».

Обрезанные заголовки в поисковой выдаче

Постарайтесь сформулировать заголовок так, чтобы он укладывался в эти лимиты.

Если у вас слишком длинный запрос, то придется чем-то жертвовать. Давайте, например, рассмотрим запрос из скриншота выше – «тренировка для похудения в домашних условиях для девушек» Здесь целых 56 знаков с пробелами. Что можно выкинуть без потери смысла?

В данном случае проще всего поменять «в домашних условиях» на «дома». Смысл сохранится, а длина ключа уменьшится до 38 знаков с пробелами – «Тренировка для похудания девушкам дома». Отлично.

Взгляните, кстати, еще раз на скриншот поисковой выдачи – на первом месте стоит именно «не обрезанный» заголовок. И у заголовка на первом месте есть еще одна «хитрость».

3. Усилитель

Вам надо сделать так, чтобы ваш заголовок выгодно отличался от других заголовков в поисковой выдаче. Он должен завлекать и зазывать читателей. Большинство копирайтеров просто оставят «Тренировка для похудания девушкам дома» и успокоятся. А мы с вами пойдем дальше.

Мы добавим 1-2 «зазывательных» слова. В нашем примере у сайта на первом месте в выдаче усилитель – это слово «ФОТО» в скобках. Другой вариант – «3 схемы тренировок для похудания девушкам дома». Цифра – это очень сильный усилитель (магнит для глаз потенциальных читателей).

Или – «Тренировка для похудания девушкам дома от А до Я». Вариантов можно придумать много. Вот тут вы можете скачать список из 30 усилителей, которые по моему опыту работают лучше всего – ссылка.

Как писать SEO-тексты/статьи

Для начала нужно составить план работ. У каждого специалиста своя техника написания, но структура текста всегда одна. Выделяем рецепт, приведенный ниже, и копируем себе в заметки или в блокнот.

Что нужно для написания SEO-текста/статьи:

  1. Идея. Поиск и анализ темы, о которой мы хотим рассказать.
  2. Аудит. Изучение конкурентов и анализ ключевых фраз в статьях.
  3. Фундамент. Сбор семантического ядра (СЯ) для будущей статьи.
  4. Начало работ. Создание плана статьи.
  5. Реализация. Написание чернового варианта.
  6. Оптимизация. Наполнение статьи ключевыми запросами.
  7. Ошибки. Дописали SEO-текст? Проверка его на ошибки ― это заключительный этап подготовки текста.
  8. Запуск. Публикация статьи.
  9. Вывод. Оценка эффективности, то есть анализ сайта и страницы на фоне конкурентов.

Как написать SEO-текст, который принесет максимум пользы? Нужно следовать правилам:

  • Материал отвечает запросу пользователя, без лишней воды.
  • Текст содержит полную и достоверную информацию по теме.
  • Качественный SEO-текст ― это грамотный текст без стилистических ошибок.
  • Содержит небольшое количество ключевых запросов.
  • Структурированный и уникальный текст (на том, как проверить текст на уникальность SEO, мы подробнее расскажем дальше).
  • Четкий и понятный контент, написанный простым языком. Text > SEO!

Для кого выгоднее писать: для людей или роботов

Создание seo-оптимизированных текстов происходит по 2 ключевым направлениям. Одно подразумевает написание для людей, а второе — для роботов. Нужно объединять положительные черты обоих направлений.

При написании материалов с ориентиром на роботов подразумевается добавление ключевых слов и выражений в текст. Это поможет программе при анализе сео-статьи определить ее содержание и рассматриваемый автором вопрос. Грамотная расстановка «ключей» позволит избежать путаницы и соотнести его с тематикой.

Благодаря использованию правильной подборки слов и обозначений дополнительных атрибутов страницы на уровне микроразметки робот не поместит текст о кулинарии в раздел сельского хозяйства из-за упоминания в статье овощей. Поисковик использует свои алгоритмы для оценки текста на основе применяемых в тексте ключевых слов.

Написание для человека предусматривает использование средств художественной выразительности и подбора фраз, которые имеются в обиходе.

Поисковой системе не приходится выводить страницы для фразы «прошедший процесс тюнинга ДВС». Автомобилисты заменяют ее сленговым выражением «бармагнутый движок», добавляя в конце название силового агрегата или модели машины.

Не все интернет-пользователи знают, что могут значить такие фразы. Для сайта, ориентированного на массовый сегмент, а не только профессионалов, важно избегать злоупотребления сленгом.

При поиске в текстах ключевых слов читатель стремится максимально быстро решить возникшую у него проблему. Для него предпочтительным является грамотный, читаемый и структурированный текст.

У поисковиков имеются специальные механизмы, позволяющие оценить степень полезности материала на основании особенностей поведения пользователя на странице со статьей.

Текст для робота и человекаВставляйте ключевые слова в текст для роботов и подбирайте простые фразы для человека.

Кому нужны коммерческие тексты

SEO тексты необходимы всем, кто хочет вывести свой ресурс на первые позиции в списке выдачи.
Кто использует SEO тексты для страниц сайта:

  • владельцы интернет-магазинов;
  • предприниматели, продающие услуги и информационные продукты;
  • новостные и информационные порталы.

Если вы хотите снизить рекламный бюджет, при этом сделав веб-ресурс популярнее — создайте качественный текстовый контент.
Какие задачи выполняет оптимизированный текст:

  • выведение страницы в топ поисковых запросов;
  • привлечение большего числа посетителей;
  • расширение целевой аудитории;
  • повышение спроса на товары.

Чем больше читателей интернет-ресурса увидит сайт магазина, тем больше вероятность, что они станут клиентами компании.
Владельцы веб-сайтов часто совершают распространенную ошибку: продвигают платформы с помощью рекламы, но при этом используют некачественные тексты, которые пишут сами или заказывают у неграмотных копирайтеров.

Чек-лист по созданию SEO-текста

Этот чек-лист мы используем для написания и проверки SEO-текстов. Стандартизированные требования экономят время на оценку поступившего материала и отправку обратной связи специалисту.

Общие требования

— Уникальность от 85% (Advego);

— Объем согласно ТЗ (от 1500 знаков без пробелов);

— Использование ключевых слов:

  • один ключ не более двух раз в тексте;
  • не чаще одного запроса в одном абзаце.

Содержание*

  • Введение (1 абзац);
  • Ответ на вопрос, описание первого пункта (2 абзаца);
  • Описание второго пункта, решение проблемы (2 абзаца);
  • Заключение, контакты, условия предоставления услуги / доставка (1 абзац).

Структура и оформление

— Заголовки h1, h2:

  • основной ключевой запрос в заголовке h1;
  • по возможности дополнительный запрос в h2.

— Перелинковка с другими разделами / статьями;

— Использование списков;

— Разбивка мыслей на абзацы по 3-7 строк.

Грамотность

— Проверка текста в

— Вычитка вслух на предмет согласованности и легкости восприятия.

*Для содержания чек-лист меняется в зависимости от целей текста.

Пример оценки SEO-текста

Ожидания от формы и содержания текста описаны. Посмотрим, как это работает на примере SEO-текста для интернет-магазина. Обсуждать стиль и подачу информации не будем, сейчас нас интересует только техническая сторона вопроса.

Как писать SEO-тексты

Ключевые слова отмечены исходя из собственной практики. Красный цвет для основных, зеленый — для дополнительных. Проверяем текст согласно чек-листу.

Чек-лист

Результат

Уникальность от 85%

Объем согласно ТЗ (от 1500 знаков без пробелов)

2438

Как писать SEO-тексты

Использование ключевых слов (частота)

В 6 и 9 абзацах ключей многовато. Решение — разбить по тексту или увеличить объем.

Как писать SEO-тексты

Введение (1 абзац)

Есть

Как писать SEO-тексты

Виды кормов для кошек (специальные, лечебные, для котят, сухой, консервы)

Есть

Как писать SEO-тексты

Корм премиум-класса. Обоснование

Есть

Как писать SEO-тексты

Заключение, контакты, условия предоставления услуги / доставка (1 абзац)

Есть

Как писать SEO-тексты

Заголовки h1, h2

Есть, вместе с ключами

Как писать SEO-тексты

Перелинковка с другими разделами / статьями

Отсутствует

Как писать SEO-тексты

Использование списков

Отсутствует, не критично, но можно выделить виды кормов.

Разбивка мыслей на абзацы по 3-7 строк

Есть

Как писать SEO-тексты

Проверка текста в

Ошибок нет

Как писать SEO-тексты

Рекомендации:

— Разбить запросы в 6 и 9 абзацах;

— Добавить перелинковку.

Результат — минимум правок, максимум полезности.

Примеры хороших и плохих статей

Рассмотрим, чем отличаются некачественные тексты от качественных – на примере 2-х статей по теме «Сертификация хлеба» из Топ-100 и Топ-3.

Плохой текст:

  • Нет структуры;
  • Не отвечает потребностям пользователей. Человек ищет где оформить сертификат на хлеб, а текст, как будто отрывок из справочника;
  • Главные ключевые слова выделены жирным.

пример слабого текста

Хороший текст:

  • Чёткая структура в соответствии с потребностями людей по основному запросу.
  • Контент решает задачу. На первом экране видна информация о ценах и сроках оформления. Слово заявка в тексте и номер телефона оформлены ссылками, чтобы можно было сразу нажать на них и совершить целевое действие (заполнить форму или позвонить).
  • Используется триггер, повышающий ценность звонка – позвонить, чтобы сэкономить 20% от стоимости.

хороший текст

Структурные элементы SEO-статьи

Чтобы наш текст легко воспринимался читателем, важно понимать, что SEO-статьи и правила их написания требуют строгой и логичной структуры. Речь идет о заголовках и абзацах. У всех SEO-статей вы встретите такой план:

Заголовки. Начинаем с заголовка (H1), далее создаем вложенность с помощью подзаголовков (H2-H6).

План заголовков в SEO-статьеПлан заголовков в SEO-статье

Лид ― вводный текст, который содержит краткое содержание статьи. Данный блок ориентирован на привлечение внимания читателя.

Содержание статьи: добавляем оглавление.

Описание. Создаем структурированный текст из абзацев и простых предложений.

Ссылки. Дополняем текст ссылками на исследования, программы, статьи и так далее.

Система списков. Оформляем предложения списками и таблицами для лучшего запоминания материала.

Заключение. В конце текста подводим итог: добавляем лайфхак или призыв к действию.

Пример структуры SEO-статьиПример структуры SEO-статьи

Автоматизация email рассылок

Отправляйте цепочки триггерных сообщений приветствия, брошенной корзины, реактивации, совмещая внутри одной цепочки email, SMS и web push.

Настроить триггерные рассылки

Использование SEO-текстов в зависимости от формата размещения

Для главной страницы

Здесь не стоит писать текстовые портянки. Важно показать суть: главные преимущества компании, новинки, выгодные предложения. Контент лучше разделять на блоки, чтобы пользователь смог быстро просканировать страницу глазами и найти нужное для себя.

Для блога

Здесь крайне важно качество материала. Это должны быть большие и экспертные статьи, которые полностью раскрывают тему и имеют богатую семантику.

Для категории интернет-магазина

В них используются небольшие тексты с 1-2 ключами. Можно добавлять ссылки на статьи из блога, чтобы читатель мог детально ознакомиться с особенностями товара или услуги. 

Использование сео текстов

Часть вторая. Как писать SEO-статьи

SEO-статья — это оптимизированный текст, обладающий ценностью для читателя. Он создается не для поисковых систем, а для пользователей. Единственное, что кроется за приставкой seo — наличие ключевых слов.

Такой контент может стать хорошим источником органического трафика, подобное эко-SEO не вызывает отторжения у пользователя и увеличивает лояльность бренду.

SEO-текст vs SEO-статья

С точки зрения оптимизации, между seo-статьей и seo-текстом нет практически никакой разницы. Оба материала содержат ключевые запросы, важны для продвижения страницы и пишутся в рамках технического задания. Но в основе их создания лежат совершенно разные принципы. Разберемся, чем именно они отличаются.

Характеристика

SEO-текст

SEO-статья

Уровень раскрытия темы

Поверхностный или средний

Выше среднего или высокий

Использование ключевых слов

Как писать SEO-тексты

Как писать SEO-тексты

Использование заголовков h1, h2

Как писать SEO-тексты

Как писать SEO-тексты

Ресурсы на написание

Копирайтер

Копирайтер+эксперт

Типичный объем

1500-2000 зн

От 3000 зн

Как работает SEO-статья?

Такой контент отвечает ожиданиям пользователя. Например, читатель хочет развлечься, улучшить работу или научиться чему-то новому — материал ему в этом помогает (подробнее о читательском опыте). В этом случае статья подготавливается с установкой «сделать наиболее полный, ценный материал, который отвечает на важные вопросы». В процессе написания в нее добавляются ключевые запросы. Если статья получилась действительно интересной и полной, есть шанс попасть в ТОП, так как давать пользователям подобный релевантный материал выгодно самому поисковику.

Содержание SEO-статьи

Обычно в статье раскрываются две-три основные мысли. Автор отвечает на важный вопрос, освещает популярную тему с новой стороны или предлагает собственное экспертное решение проблемы пользователя. Наиболее популярны несколько форматов:

— Руководство;

— Обзор инструментов / технологий;

— Статья-справка;

— Проблема-Решение.

Почему качественную статью в большинстве случаев нельзя заказать у фрилансера?

Фрилансеры обладают широкими, но не глубокими (экспертными) знаниями во многих областях. А ценность SEO-статьи заключается именно в предоставлении новой, инсайдерской информации, которой невозможно обладать без глубокого бэкграунда в сфере.

Как агентство пишет экспертные seo-статьи?

Процесс проходит в несколько этапов:

1. Формирование брифа. Отвечаем на вопросы:

  • Какова цель текста?
  • Что пользователь должен сделать после прочтения?
  • Кто целевая аудитория?
  • Какие ключевые запросы нужно учесть?

2. Написание тезисов

Исходя из информации в брифе, собственного поиска проблем в выбранной области и ключей, специалист по контенту пишет тезисы, которые станут основой статьи. Эти тезисы согласовываются с клиентом, чьи эксперты делятся информацией по важным вопросам, а после копирайтер сдает готовый текст.

Алгоритм YATI от Яндекса и как он влияет на тексты (UPD 02.2021)

(UPD 02.2021) В ноябре 2020 года Яндекс вышло очень серьёзное обновление под названием YATI, которое призвано улучшить понимание Яндексом смысла текста, а не просто нахождения определённых ключевых слов в статье и ранжировании её на этом основании.

До 2016 года Яндекс не понимал 95% текста, а опирался только на ключевые фразы, которыми был напичкан сеошный текст и так делал вывод, что та или иная статья релевантна тому или иному запросу. Вот так выглядела картина того, как робот оценивал документ

YATI и SEO тексты

Ситуация стала меняться после внедрения вначале Палеха, а затем и Королёва. С приходом YATI всё должно ещё кардинальнее измениться.

Всё больше внимание теперь нужно уделять не пичканью статей ключевыми запросами, а максимальным раскрытием темы статьи. LSI, синонимы, тематикообразующие фразы – всё это must have для тех, кто хочет хорошо ранжироваться в Яндексе в 2021 году.

Я всегда говорил об этом, и даже эта статья, которая писалась ещё в 2015, а потом регулярно дополнялась, изначально рассказывала о том, что нужно делать упор именно на наполнение релевантностью с помощью смежных фраз, а не спамом ключами. Теперь же этот тренд только усиливается.

Ключевые фразы вставляем в читабельной форме при

оптимизации картинок

в их теги,

прописываем в метатеги

(

H1

,

Тайтл

,

Дескрипшн

) и равномерно используем в тексте, но максимально разбавляя и склоняя. Забудьте про “холодильник купить недорого москва” – это спам и он может только навредить!

Также рекомендую посмотреть большое полезное видео на тему YATI от ПиксельТулс

Социальный замок, push-уведомления и подписка

На странице статьи обязательно должны быть кнопки «поделиться» всех социальных сетей, которыми пользуется ваша целевая аудитория.

Социальный замок — очень полезный инструмент, который скрывает контент, промо-код или любую интересную пользователю информацию. Для того, чтобы увидеть скрытый контент, нужно поделиться страницей в социальной сети, кликнув на одну из предложенных кнопок. Получается, что пользователь лайкает или ретвитит вашу страницу, а взамен получает интересный, смешной или полезный контент.

Несмотря на ожидание негатива со стороны пользователей, эксперименты по промо-коду бесплатной доставки в интернет-магазине за репост, лайку, чтобы увидеть «анекдот дня» на статейном ресурсе, дали безусловно положительный результат.

Пример социального замка:

Пример использования социального замка

Упомяну про Push-уведомления и E-mail подписку на сайте, так как считаю эти элементы во многих случаях необходимыми для статейных ресурсов. Оба инструмента кем-то могут восприниматься как спам, однако для части аудитории будет очень полезным. Подробнее о «Пушках» можно почитать в этой

Хабрастатье

.

Пример Push уведомления:

Как выглядит пуш уведомление

Часть пятая. Финальная оптимизация

Итак, у нас есть готовый текст для продвижения, которому нужна лишь финальная доводка. Если конкретно, то нам нужно прописать теги.

Напоминаю только, что не прописывать Title — это преступление перед собой и текстом. Вы можете забыть прописать Description, это не так критично, поисковики возьмут его из текста, вы можете вообще не прописывать сегодня Keywords (я так и делаю, кстати), но при оформлении SEO-текста Title быть обязан.

Одна из главных ошибок, которую я уже не раз встречал на десятках сайтов — отсутствие Title. Есть оптимизированный под продвижение текст, есть картинки, но при этом в Title красуется что-то вроде «Завод N». Title «Завод N» имеет право на существование только тогда, когда ключ у вас «Завод N». Если же вы пишете про продажу станков с ЧПУ, то и Title должен быть формата «Продажа станков с ЧПУ от завода N». Иначе все тщетно, из-за маленького косяка смазывается весь эффект.

Последний момент – вам нужны картинки. Желательно, уникальные. У картинок очень важно прописать тег Alt. Что писать? Лично я прописываю аналог текста из title, если картинка одна, и основные ключи из списка, если картинок много.

Теперь наш материал полностью готов к работе. Осталось лишь разместить его в сервисе «Оригинальные Тексты» от Яндекс (до публикации), чтобы авторство осталось за вами. Еще один шаг – разослать анонсы статьи по социальным сетям (только ссылка, не копируйте ни в коем случае весь свежий текст). И самое-самое последнее: добавить в Addurl Яндекс и Addurl Google

Все, осталось дождаться первых гостей. Кстати, имейте в виду, что даже если ваша статья великолепна, сразу в ТОП она вряд ли войдет. Обычно поисковики загоняют материал наверх в несколько этапов. Для полного прохождения цикла иногда достаточно месяца, а иногда – года. Так что крепитесь.

Вот и все, друзья. Как мог, я рассказал вам об основных правилах написания SEO-текстов, которыми и сам пользуюсь в работе. Надеюсь, было полезно. Если есть дополнения или вопросы, приглашаю в комментарии.

Дополнительная информация

Правила написания современных SEO-текстов

Источник: Убедительные тексты для бизнеса.
Автор: Петр Панда — Журналист. ТОП-копирайтер. Автор двух книг о копирайтинге. В качестве консультанта и коммерческого писателя работает в нескольких крупных компаниях. Основатель направления «Панда-копирайтинг». Креативен, умен, смел в поиске нестандартных решений. Приверженец написания текстов с учетом психологии ЦА, сторонник позитивного и открытого стиля в копирайтинге. Любит котиков и панд.

Грамотность

Проверка текста в http://online.orfo.ru/

Вычитка вслух на предмет согласованности и простоты восприятияПример оценки SEO-статьи

В качестве примера я взяла статью справку-руководство, которая была в ТОП выдачи Google по запросу «открыть компанию».

Важность ручной проверки текста

После написания статьи недостаточно проверить ее на соответствие техническим параметрам. Желательно прочесть текст вслух. Это поможет обнаружить стилистические ошибки. После исправления недочетов читателю будет легче воспринимать информацию.

После публикации материала к нему нужно периодически возвращаться. Со временем может потребоваться корректирование. Какие-то части статьи могут стать неактуальными. Они должны быть заменены для сохранения полезности контента.

Готовая статьяХорошие статьи рождаются в муках.

Перелинковка

Не забывайте о внутренней перелинковке, если хотите, чтобы статья была в топе. Очень хорошо, если перелинковка устроена внутри всего сайта и, в каждой статье, при естественном упоминании другого материала, стояла на него ссылка. Следует помнить о блоках перелинковки «похожие статьи», «лучшие статьи» и так далее. Насчет этого Хабр позаботился за меня.

Скрин блока ‘похожие статьи’ на Хабре
Перелинковка на Хабре полезна для пользователей и продвижения

В данной статье реализована навигация по разделам через содержание и в некоторых местах из текста.

Как анализировать эффективность конечной работы

Эффективность текста в продвижении можно проверить при помощи инструментов веб-мастера. Установка счетчика «Яндекс.Метрики» позволит оценить изменение числа посетителей сайта, просмотреть карты прокрутки страницы и места кликов мышью.

В Google Analytics есть инструмент «Поведение». В разделе «Анализ посещаемости страниц» можно посмотреть детальную статистику.

Нужно обратить внимание на показатели:

  • числа просмотров;
  • средней продолжительности пребывания на странице;
  • процент отказов.

Первые 2 параметра должны быть высокими, а последний — низким. Вкладка «Источники трафика» покажет самые эффективные каналы привлечения посетителей.

В зависимости от поведения пользователей нужно скорректировать страницу. Может потребоваться разбивка статьи на меньшие части или включение нового блока информации для более широкого освещения темы. Понять, в каком направлении работать, поможет список поисковых запросов, по которым интернет-пользователи находят сайт.

Комментарии

Дополнительный уникальный контент и регулярное обновление страницы за счет комментариев читателей. Все это — замечательный ресурс для улучшения параметров ранжирования страницы. Обязательно добавляйте возможность комментирования ваших статей.

Есть большое количество плагинов для комментариев практически на все известные популярные

CMS

, в большинстве случаев можно подобрать подходящий вариант из готовых решений. Также существуют различные удобные внешние решения.

Отвечайте на комментарии к вашей статье, чтобы мотивировать пользователей к продолжению беседы. Отвечая на вопросы по теме статьи, вы добавляете на страницу больше тематической информации и, возможно, раскрываете вопросы, ответы на которые упустили.

Я бы

не рекомендовал

покупать комментарии, так как они крайне редко бывают информативными. Но, как вариант, если у вас на сайте мало трафика, то можно самому написать несколько текстов комментариев и запостить их в течение недели-двух от лица других пользователей, а потом развернуто ответить на каждый.

Объем текста, тошнотность и другие бредовые параметры

Не стоит обращать внимание на такие параметры, как объем текста, тошнотность, плотность ключевых слов. Яндекс на данном этапе развития уже достаточно

умный

для того, чтобы оперировать более значимыми факторами ранжирования, на которые искусственно влиять крайне трудно. Самое важное для нас — поведенческие факторы, в следствие этого, все перечисленные выше «бредовые» параметры заменяются одним актуальным понятием — тексты для людей. Необходимо писать интересные, информативные и приятные для чтения тексты, наполняя их разнообразным, полезным для пользователей контентом. Таким образом мы улучшим поведенческие факторы до максимума, зависящего от контента статьи.

Рейтинг
( 1 оценка, среднее 5 из 5 )
Загрузка ...